一个创意独特、内容精彩、设计精致的户外广告，不仅会给人带来视觉享受，甚至能给这个地方在人们心中的印象加分。所以，户外广告的创意无疑是广告的灵魂。 一般把设置在户外的广告叫做户外广告，常见的户外广告有路边广告牌、灯箱、楼体等。
户外广告的特征
对地区和消费者的选择性强，户外广告的形式是根据所在区域的特点而设置的，常见的户外广告形式有商业区、高速路、公园广场以及各种公交、出租等交通工具等。户外广告也需根据所在区域的消费水平和人们的消费习惯、心理设置。另外，户外广告需要进行一些固定的、反复的宣传，从而增加人的印象。
①能够吸引消费者注意。与在电视、电影以及其他电子屏幕上所投放的广告相比，户外广告有其独特性。如人们在旅游消费的途中，在一些宽广或者空旷的地方，常会在心理上出现空白，若在此时，一些设计精美、色彩鲜亮的户外广告进入眼帘，不仅会让人眼前一亮，而且会给人留下深刻的印象，从而接受产品。
②具有一定的强迫诉求性质。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
③表现形式丰富多彩。户外广告的形式多样，特别是随着热气球、灯箱等广告形式的发展，户外广告就更加凸显了自身与其他形式广告不同的特色，而且适当的户外广告对于城市景观建设有着美化作用。
④户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。 推荐阅读： 当代户外广告！发展现状分析
户外广告创意的内涵
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数。“创意”是创造、创建和造成的意思。广告创意属于一种思维上的艺术活动，是作者根据相关广告产品的主题、特点、寓意等经过巧妙构思和精心策划进行的一种创新性活动。简单来说，广告创意就是广告主题的意象化。
意念、意象、表象、意境对广告创意都有着非常重要的作用。“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念包含了创作者的思维和观念，表现出了广告作品想要呈现的观点倾向，它是作品内容的核心。它是一种观念性的东西，是无形的，因此必须借助具体实际的事物才能呈现出来。包括广告创意在内的任何艺术性活动都必须具备的两个基本因素：
①客观事物本身，对于广告创意来讲，就是具体的广告产品，是广告创意所要表现的对象。
②用来呈现和表达具体事物形象的艺术表现手段。将这两者巧妙结合起来的思维活动就是创意。在进行艺术活动的过程中，客观事物形象的选择是最基础的，也是最重要的。
户外广告创意的原则
①独创性原则。这一原则是广告创意者必须要考虑的重要法则,它是指创意本身不能落入窠臼，不能因循守旧，更不能出现重复抄袭等,而是要能够想别人未想，开拓新思路，独辟蹊径，敢于勇往直前，标新立异,要能够给消费者和公众新奇的感觉，能够给人们留下深刻印象，被人们长久记忆。
②时效性原则。这一原则是广告创意的基本原则。广告创意本身的目的就是为了宣传广告产品，使其为消费者所理解，激发人们兴趣和消费欲望。而要想达到这样的一个目的，就必须有一个效率，这就是广告创意的实效性原则。时效性包含两个方面：一是理解性，即能够为广大消费者所理解和接受；二是具有创新性和独特性，要在广告创意为人们所理解的基础上体现出本身独特的性质。
③科学性原则。广告创意本身属于思维活动，充满想象和联想，因而在各种形象之间、具体和抽象之间、现实和虚幻之间穿梭，处处都是观念上的碰撞、融合、取舍，而且还带有创意者本身的特性。因而这就需要注意广告创意本身需要遵循的科学性，需要遵循一定的规则和定律，掌握好分寸。优秀的广告创意是在符合一定规律的基础上，要先求对，再求好。 推荐阅读： 户外广告设计！优势及设计原则
要想成为优秀的广告创意者，我们需要有良好的强大心态，需要与时俱进，要从传统的宣传方式中解脱出来，勇于开拓、创新，从艺术家、创新者的角度出发，运用自己的能力和才华，创造出令人惊叹的创意广告。
