橱窗广告若以pop的观点来说明时，它是属于户外广告霓虹、海报看板等同一范畴。当顾客走进零售店时，它具有传播光环aidma前半、欲望、记忆、购买行为，一般称之为aidma法则。因此橱窗扮演着引起顾客注目和购物兴趣，甚至引起购买欲望的角色。所以陈列橱窗，应按橱窗一店内柜台．展示器具的顺序，加以统一陈列。尤应显现橱窗陈列的目的，换言之，你要厨窗为你做什么，这是首先要澄清的。
橱窗可分为用于零售店和专为厂商作为店面媒体的两种形态，后者则以化妆品厂商、照相机厂商等，与零售店缔结契约方式较多。以日本而言，资生堂化妆品公司和“花椿”连锁店，双方订
定橱窗契约(window contract)，将零售商店面媒体化，此种以橱窗契约方式与零售店互用橱窗，成为资生堂近年来行销策略极力推动的项目之一。
近来的商店建筑倾向于不再特设陈列商品的橱窗，而是利用全面玻璃，将店内呈现全面开放之形式。
其实橱窗设计，不应该只是为了卖商品，而应该是赋予商品一种概念和想象。对大部分的消费者而言，欣赏橱窗，是一项赏心悦目愉快的享受，它不必看店员的脸色，也不受店内人挤人的烦恼，就可藉着绚丽多彩的橱窗，饱览世界时尚趋势。
