写地方性广告文案之前要进行大量的讨论
现在，让我们进入广告的实际写作过程。假设某位女鞋采购商计划发布一条广告，她应该在某一天把她的“采购文案”交给你(通常在广告发布前你有6～14天的工作时间)。
最后，这位采购商通过自己的商品经理和广告经理将相关材料送了过来。于是，你开始和其他同事讨论这条广告，商量如何着手处理这条广告。
有些商店会对每一条广告都进行论证，有些则会给一组或一系列广告制订一个总的处理方案，然后由文案人员根据这个总方案来设计每一条广告。这种商店只会为了特别促销活动召集全体文案人员开会。
在会上，出席会议的任何一个广告人员——包括文案人员、广告经理、艺术总监、产品经理——都可以提出如何处理广告的建议。也许，大家最终认为这条广告应该采用强硬的推销方式，应该重点突出产品的各种款式。
你和艺术总监讨论插图和文案的配合，你同意他的观点，觉得插图应该突出鞋的多种款式，为照片上各种女鞋写插图说明的任务由你来承担。经过大量的讨论，散会时你的脑子里已经对文案和插图有一个初步的设想。现在一切准备就绪。
重要的一站：艺术部
在这个环节，你最重要的一件工作就是告诉艺术部，广告要求哪种布局。你给他们详细讲解广告对象，建议他们画哪种类型的草图，画多幅草图；告诉他们你的标题是什么，副标题是什么；甚至还可以准备一张广告粗稿或小样。对二于在小商店工作的文案人员来讲，最后的这项工作甚至更为重要，这种商店可能会要求文案人员拿出一张完整的“看得见的”广告。
对艺术部下达的指令并不是最终的命令，在动手做终稿之前，粗稿还必须经过广告经理能认可。
要想把你心里想的东两明确地传达给艺术部，理想的途径就是把你想放进广告里的每一个单词都写下来。这样，设计粗稿的人就能知道你需要多大的文字空间，有多少行文字，每一行有多长，商品项目中有多少件商品，要画多少人物，等等。
通过提供实际的文案，可以保证艺术部给你的粗稿更接近你自己的设想，比单纯给他们下达“需要较大的文字空间”、“标题突出”这样含糊的指令强多了。
如果你是美工，你如何理解“较大”这个词?就像你为了描述商品而需要采购商提供完整的信息一样，粗稿设计者为了给商品找到合适的布局也需要完整的信息。
尽管如此，你还是应该记住，许多商店在文案人员开始工作之前就已经设计了许多图片。在这些商店，你写的文案必须符合图片中的角色，必须适合插图用剩的空间。作为一名文案人员，谁都更愿意在由自己而不是由插图设计人员来控制广告版面布局的情况下工作。
然而遗憾的是，看重艺术处理的商店恐怕更多。现在你也可能意识到了这个问题，如果自己恰好掉进了一家重视美工胜过文案的商店，那就做好准备，调整自己，演好二号人物。
这时，粗稿已经制作完毕，并得到认可。现在需要准备美术这一部分了。于是，在采购商把鞋送到摄影室之后，摄影师开始对鞋进行拍摄。如果可能盼活，在拍摄或绘制商品的时候，你最好待在旁边，说不定你能提出一些有用的建议。
